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Futuralia 2012 ya está en marcha.

Así es!, estamos en todas las coordinaciones para poder brindáros la quinta edición de este foro que ya es todo un referente en el debate sobre sostenibilidad y responsabilidad medioambiental del sector turístico.

El V Foro para la Sostenibilidad Medioambiental del Turismo en España desarrollará en esta ocasión “El Impacto Medioambiental de los Subsectores Turísticos” y la fecha fijada para este nuevo encuentro es el miércoles 21 de noviembre de 2012. ¿Dónde? en el Hotel Eurostars Madrid Tower. Desde ya podéis marcar la cita en vuestro calendario.

En los próximos días os iremos informando de los ponentes que nos acompañarán. Para ello, y como siempre, hemos convocado a empresas y organismos destacados por su accionar responsable con el entorno y la población en el destino, y que hoy son modelos de crecimiento “verde”, acordes con la exigencias de una sociedad sensible a los actuales problemas medioambientales.

Futuralia cumple así un lustro promocionando el turismo sostenible, y nada nos gustaría más que nos acompañarais en esta celebración. En fechas cercanas al evento abriremos inscripciones para asistir a esta nueva edición que promete mucho debate y actualidad. Os esperamos!

Por lo pronto, os dejamos la crónica de Futuralia 2011 publicada en NEXOTUR, con el resumen de las ponencias presentadas, así como el informe “Oportunidades en el Turismo Sostenible”, elaborado por el Grupo NEXO Especial Futuralia 2011 – nexotur744

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Kuoni: sostenibilidad como elemento de valor añadido en el posicionamiento de la marca

Las políticas de sostenibilidad impactan en el valor de marca, tema también abordado en FUTURALIA 2011 a través de la ponencia de Juan Páramo, entonces Director de Marketing y Producto de Kuoni España. 
 
En su intervención, Juan Páramo señaló que esta influencia sobre el fortalecimiento de la marca no es directa, sino más bien pasiva, ya que en la actualidad las empresas que no tengan en cuenta políticas sostenibles pueden verse afectadas en cuanto a su valoración de marca. 
 

Juan Páramo, Director de Marketing y Producto de Kuoni, ponente en Futuralia 2011

 Según el ex Director de Marketing y Producto de Kuoni, la sostenibilidad “no es una moda pasajera, sino que ha venido para quedarse”. Sin embargo, para  que la gestión sostenible de la empresa impacte favorablemente en la marca es preferible predicar con el ejemplo, en lugar de desplegar grandes acciones de promoción que puedan ser contraproducentes. De hecho, el abusar del término ‘sostenibilidad’ en un contexto de marketing podría afectar incluso su credibilidad

Kuoni es líder mundial en el segmento premium y de especialistas, y ha sido nombrado “Mejor Tour Operador del Mundo” por los World Travel Awards durante once años consecutivos. Su apuesta por la sostenibilidad se encuentra contemplada dentro sus directrices de responsabilidad corporativa, tanto en el desarrollo de productos sostenibles, la gestión de una cadena de valor también sostenible, así como las acciones para el cuidado del medio ambiente. En este último caso, destacan la compensación de las emisiones, los programas de conservación de fauna y flora y la financiación de investigaciones, entre otras.

A continuación encontraréis un enlace para descargar la presentación completa de Kuoni en la cuarta edición de FUTURALIA: KUONI – D. Juan Páramo

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No basta con decirlo, hay que certificarlo

En un entorno que demanda acciones en lugar de solo buenas intensiones, contar con una o más certificaciones otorga a la empresa una mayor credibilidad respecto a su implicancia social y medioambiental.

La certificación del buen accionar, por supuesto, es algo voluntario.  Y, aunque es una tarea que demanda de la empresa dedicación y recursos, las recompensas lo justifican plenamente. En primer lugar, porque su impacto positivo en la reputación corporativa incide también de manera favorable en su rendimiento económico. Así mismo, la oferta turística se hace más atractiva y puede elevar el servicio final hacia estándares de excelencia, con lo cual el visitante se verá beneficiado con el disfrute de destinos en buenas condiciones.

 

Las certificaciones ayudan a cubrir los vacíos legales en aspectos sociales y ecológicos que existen en las zonas vulnerables.

Así, en materia de responsabilidad social medioambiental, es posible citar dos normas principales: la ISO9001 para la certificación en calidad, y la ISO14001 para la certificación en medio ambiente. También se espera conseguir más avances en RSC con la reciente implementación de la ISO26000, una guía para orientar a las empresas hacia principios básicos de responsabilidad social a ser incluidos en las estrategias, procesos de producción y prácticas empresariales.

Por otro lado, citamos el EMAS (Eco Management and Audit Scheme o Eco-Audit), establecido para la certificación de los sistemas de gestión ambiental que, a diferencia de la norma ISO, es más exigente y permite la elaboración de un informe público medioambiental de la empresa. A su vez, en temas de auditoría social podemos destacar el SA 8000 de la Social Accontability Internacional (SAI), que reconoce la gestión de la responsabilidad social de las empresas con entornos laborales justos y prácticas comerciales transparentes.

Mención a parte para la norma de empresa SGE 21, Sistema de Gestión Ética y Socialmente Responsable, que permite la auditoría voluntaria en este campo. Esta norma fue lanzada en el 2008 por el Corporate Social Responsability (CSR) y en España la gestiona Forética. Se trata de un completo estándar europeo, pues cubre nueve áreas de gestión: alta dirección, clientes, proveedores, personal, entorno social, entorno ambiental, inversores, competencia, y administraciones públicas.

Destaca en el sector la Certificación BIOSPHERE, promovida por el Instituto de Turismo Responsable (ITR), que reconoce y certifica destinos, empresas, establecimientos y productos turísticos  que operan bajo modelos de gestión sostenible a nivel internacional. Este sistema de certificación privada es voluntario y se basa en principios fundamentales del desarrollo sostenible.

Por su parte, el Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE), ha reconocido a más de 2.000 establecimientos turísticos por el  esfuerzo realizado en la implantación de sistemas de calidad, otorgándoles el sello de Calidad Turística Española, conocida como la Marca “Q”. En FUTURALIA 2010 tuvimos como ponente al Director General del ICTE, Fernando Fraile, quien aprovechó en invocar a las entidades dedicadas a otorgar las certificaciones para que “sean más exigentes en criterios de sostenibilidad”.  En el caso del ICTE, tienen normalizados 19 subsectores turísticos desde una filosofía de gestión de la calidad y de mejora continua de los servicios.

Finalmente, mencionamos la certificación Green Globe , usada en más de 83 países, con protocolos de certificación aplicables a todos sectores e instituciones del Turismo. El Director General de Green Globe España (GrupoNatura), Javier Dalmau, también ponente en la pasada edición de FUTURALIA, indicó que su implantación supone “un ahorro de costes de entre un 5% y un 25%”.

Desde aquí te puedes descargar la crónica de futuralia 2010, con el detalle de las ponencias desarrolladas http://www.nexotrans.com/pdf/especial-futuralia2010.pdf

 

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