Archivo mensual: diciembre 2011

“La Reputación de España en el Mundo”

En Futuralia 2011 contamos con la participación como ponente de Fernando Prado, Managing Director del Reputation Institute Spain, quien profundizó en la importancia económica y turística que tiene la reputación del país.Generó mucho interés en la audiencia el conocer la reputación de España en el Mundo, los estereotipos de los españoles, y los valores atrás de una marca país. 

Fernando Prado, Managing Director del Reputation Institute Spain, ponente en Futuralia 2011

Como indica Fernando Prado, la reputación de un país es una variable emocional,  que se explica mediante variables racionales tales como el nivel de desarrollo, la calidad de vida y la calidad institucional. De hecho, existe una relación directa entre la reputación y la creación de valor económico tangible para un país. Por ejemplo, un 10% de incremento en la reputación implica de media un incremento del 11% en llegada de turistas y del 2% en la inversión extranjera directa.

Según el índice general de reputación país (Country RepTrak Pulse), España ocupa la decimosexta plaza. Y, si bien estamos por encima de países como Estados Unidos y Francia, hemos descendido seis puestos en el ranking respecto al 2008, básicamente por la incertidumbre económica.

Una de la principales conclusiones que nos transmitió el representante del Reputation Institute Spain, es que el marcado perfil reputacional de España está sustentado en atributos “blandos” como: “gente amable y simpática”, “estilo de vida atractivo”, y “posibilidades de ocio y entretenimiento”. Sin embargo, es débil en atributos más “duros” como: “tecnología/innovación”, “marcas y empresas conocidas”, “calidad de productos y servicios” y “entorno económico”.

Compartimos con ustedes estas y otras interesantes anotaciones, a través de la presentación de Fernando Prado en Futuralia 2011 que podéis descargar a continuación REPUTATION – D. Fernando Prado

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“Turismo Sostenible, Objetivo Estratégico de la OMT”

Luigi Cabrini, Director de Desarrollo Sostenible del Turismo de la OMT

En su intervención como ponente en Futuralia 2011, Luigi Cabrini, Director de Desarrollo Sostenible del Turismo de la Organización Mundial del Turismo (OMT), nos presentó las principales acciones que dicha organización lleva a cabo para favorecer la sostenibilidad del sector turístico.

Destacamos la presentación de la guía ‘Indicadores de desarrollo sostenible para los destinos turísticos’ elaborada por la OMT, de aplicación práctica tanto para destinos locales, como para regionales, nacionales y empresariales. De igual manera, la creación de observatorios de sostenibilidad, primeramente en China, para controlar los impactos del turismo en el medio ambiente, y apoyar el crecimiento sostenible de esta actividad.

El Director de Desarrollo Sostenible de la OMT nos presentó también la iniciativa denominada ‘Soluciones Energéticas para Hoteles’ (HES), para apoyar a los hoteles PYME de la UE en el uso energético eficiente, así como de fuentes de energía renovables.

Finalmente, Luigi Cabrini hizo referencia a las principales conclusiones sobre las perspectivas del turismo incluidas en el ‘Informe sobre la Economía Verde’, elaborado en conjunto con el PNUMA. El estudio nos hablan con datos de las oportunidades para el ‘turismo verde’ gracias al cambio que se está produciendo en las preferencias de los propios viajeros por modelos de explotación turística más sostenibles.

Primera sesión, Futuralia 2011

La presentación de la OMT la podéis descargar a continuación, OMT – D. Luigi Cabrini

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