Archivo mensual: junio 2011

¿Vale la pena ser “verdes”?

Desarrollar prácticas de responsabilidad ambiental no sólo contribuye a la preservación del atractivo principal, el paisaje, sino que también responde a la conciencia ambiental del viajero.

La importante inversión en recursos económicos y logísticos que conlleva el  adoptar un modelo de producción sostenible debe haber motivado a muchas empresas a formularse esta pregunta.

En primer lugar, el éxito de las actividades de protección ambiental depende de una variedad de factores que van desde la disposición de los consumidores a pagar más por bienes inocuos al medio ambiente, la normativa medioambiental y sanitaria de un país, la presión de los stakeholders o grupos de interés, el nivel de desarrollo tecnológico, etc.

En segundo lugar, siempre es mejor que las acciones de protección ambiental se realicen bajo un enfoque de prevención, pues la inversión en protección ambiental reportará mejores resultados financieros, por ejemplo, si la tecnología de reducción de la contaminación se incorpora en una fase temprana.

Pero, ¿qué beneficios reales trae a las empresas el operar bajo parámetros de sostenibilidad?
El desplegar acciones de responsabilidad social y medioambiental no incide únicamente en la reputación de la empresa, sino que el impacto positivo será notable también en la gestión y eficiencia del negocio. Se espera que la calidad en el servicio redunde en una mejora de los procesos y que ello aumente la fidelidad de los clientes. Que el abrir nuevas líneas de productos y servicios para colectivos en desventaja atraiga nuevos consumidores. De igual forma que el elevar la calidad del empleo mejore la satisfacción de los empleados, lo cual a su vez influye en la calidad de servicio.

Ramas del turismo como el senderismo y el geoturismo son una muestra de que este interés por el turismo de naturaleza está más que vivo.

 En temas medioambientales, el compromiso de ahorro energético y de recursos puede a su vez reducir los costes de la empresa. Y, en el caso específico del sector Turismo,  ser más “verdes” es saber responder a las exigencias de un turista más comprometido con el entorno. Porque, si bien los factores de seguridad, costo, tiempo, accesibilidad y calidad de las instalaciones siguen siendo primordiales para el viajero en la planificación de sus vacaciones, existe un creciente apoyo al turismo responsable, a los productos éticos, inversiones sociales y etiquetas ecológicas. 

Los tour operadores deben ser conscientes de que esta demanda social de turismo responsable está pasando poco a poco de ser de carácter pasivo, a un factor activo de presión que los motive a implementar programas de certificación para acercar más sus productos a este tipo de clientes “verdes”. Estar atentos a ello puede otorgarles ventajas de marca y precios. Como ejemplo, basta con mencionar el comercio justo, el ecoturismo y geoturismo, productos que registran un fuerte aumento en popularidad.

En FUTURALIA 2010 reunimos a destacados ponentes en torno a una mesa de discusión sobre los retos que enfrenta el sector turístico en el emprendimiento de modelos de producción respetuosos con el medio ambiente y comprometidos con los diferentes colectivos. Desde aquí te puedes descargar la crónica de la tercera edición del Foro http://www.nexotrans.com/pdf/especial-futuralia2010.pdf

Ponentes en FUTURALIA 2010: Claudio Meffert, Director del Consejo Asesor de Nexo Editores; Ignacio García Sieiro, Miembro de la Comisión de RSC de la CEOE; Eduardo Barbadillo, Responsable de Relaciones Institucionales de la Fundación CEHAT; Quintín Correas, Gerente de Ruta de Carlos V y Ruta de la Vera; José María de Juan, Director de Koan Consultores Turísticos; Fernando Fraile, Director General del Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE); Javier Dalmau, Director General de Green Globe España (Grupo Natura).

 

 

 

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Monasterio de Piedra, patrocinador oficial de FUTURALIA 2011

Nos complace anunciar al Monasterio de Piedra como patrocinador oficial del IV Foro para la Sostenibilidad Medioambiental del Turismo. 

Ubicado en la provincia de Zaragoza, el Monasterio de Piedra es un complejo natural y de alojamiento, pionero en el concepto de turismo sostenible, que ha basado su éxito en lograr un perfecto equilibrio entre las acciones de modernización y adaptación a las exigencias de la demanda turística, y la conservación del patrimonio natural, cultural y artístico.

Actualmente este complejo representa un importante foco de la actividad económica de la comarca, brindando muchos puestos de trabajo en el mantenimiento del complejo y las piscifactorías del río Piedra.

Es de destacar también que desde la década de los 40 del siglo pasado, el Monasterio de Piedra cuenta con una fuente de energía renovable propia, la central eléctrica de las Requijadas, que opera con mínima afección ambiental. Ello, sumado a la promoción de actividades agrícolas, ganaderas y de silvicultura, asegura la sostenibilidad medioambiental de este precioso paraje rural. 

El Parque Natural del Monasterio de Piedra acoge densos bosques de ribera, en uno de los ecosistemas de mayor riqueza biológica.

 

Desde sus inicios, años 1860’s, el Monasterio de Piedra se consolidó como un polo de atracción turística, al brindar al público el acceso al Parque Natural, siempre en completa armonía y respeto con el entorno natural. El Parque está incluido en la Red de Espacios Protegidos de Aragón, y fue declarado Paisaje Pintoresco desde 1945. Numerosas especies de animales, una amplia variedad de gigantescos árboles, lagos, ríos y cascadas, componen un recorrido de dos horas y media de duración.

Así mismo, el Hotel – Monasterio brinda el encanto diferencial de alojarse en una abadía, en las antiguas celdas de los monjes cistercienses totalmente remodeladas y equipadas. Pernoctar en este Hotel y recorrer el Monasterio construido entre los años 1195-1218, es sin duda una experiencia pocas veces igualable. Es justamente su rehabilitación y adaptación para el uso hostelero lo que permite su conservación y mantenimiento en perfecto estado. 

Hotel –Monasterio, el justo equilibrio entre una arquitectura antigua original y todas las comodidades que la actual demanda turística exige.

 

Agradecemos el apoyo del Monasterio de Piedra y su confianza en este proyecto de promoción de la sostenibilidad en el sector turístico, emprendido por el Grupo NEXO a través de FUTURALIA. Su colaboración resultará muy valiosa, justamente por ser el Monasterio de Piedra un paradigma de éxito en el turismo sostenible.

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Adaptación es evolución. Hablemos del Clima.

Una de las fortalezas del sector turístico es su buena adaptabilidad a los constantes cambios de los factores demográficos y económicos que definen la demanda. No obstante, en nuestros tiempos el Turismo se enfrenta al gran reto de adecuarse a las modificaciones climatológicas, resultado del efecto invernadero que ha sido desencadenado por la contaminación ambiental.

Para la segunda edición de Futuralia, el Grupo NEXO preparó el informe “Efectos del Cambio Climático en el Turismo”, centrado en las consecuencias que tiene este fenómeno en el panorama local. Fue alrededor de esta problemática que se desarrollaron también las ponencias de Futuralia 2009. Hoy traemos al recuerdo estas conclusiones porque consideramos que un contexto de crisis económica no debe hacernos olvidar de un problema global igual de relevante para el sector. Porque, si bien la existencia de un clima favorable no es garantía individual para el éxito de un destino, se constituye en un recurso básico para algunas actividades sensibles al panorama meteorológico, como son el turismo de sol y playa, los deportes náuticos y de nieve, el turismo de salud, de deportes de aventura, etc. 

               

De ahí lo relevante de reducir la dependencia del Turismo frente a las condiciones climáticas cambiantes. Para ello no hay mejor fórmula que fomentar la diversificación con ofertas de turismo cuyos viajeros demandantes no centran el éxito de su experiencia vacacional en el factor clima. Se abren entonces oportunidades para expandir mercados en el turismo de convenciones, el turismo cultural e histórico, el enoturismo, turismo gastronómico, el turismo religioso, el deportivo, el turismo científico, entre otros. 

Por otro lado, en su dimensión interna, la problemática del cambio climático debe llevar al sector turístico a contemplar en su accionar la disponibilidad futura de los recursos necesarios para su funcionamiento. Por consiguiente, el crecimiento sostenible supone también adoptar medidas de mitigación, enfocadas especialmente en las actividades de transporte y alojamiento, para el fomento de las energías limpias, el ahorro energético, la reducción de las emisiones GEI (gases de efecto invernadero), así como la conservación de la diversidad biológica, los paisajes y los ecosistemas naturales que componen los recursos ambientales del turismo.

Reemplazar el crecimiento ilimitado por el incremento del valor del servicio ofrecido, sin perjuico de los paisajes y ecosistemas naturales.

Benidorm años 1960 y en la actualidad. Fuente: Ministerio de Medio Ambiente. Secretaría General para el Territorio y la Biodiversidad. “Estrategia para la sostenibilidad de la costa. Diagnóstico y líneas de actuación” (31/10/2007).
 
NOTA
Descarga aquí el Informe completo “Efectos del Cambio Climático en el Turismo”, publicado en el periódico NEXOTUR para la edición de Futuralia 2009 http://www.nexotrans.com/pdf/informe.cc.climatico-futuralia2009.pdf

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Diversificar para sobrevivir

En los últimos años, diversos actores del sector turístico vienen anunciando la necesidad de trabajar a favor de lograr un equilibrio entre su desarrollo y la conservación del entorno.

En la primera edición de Futuralia, en el 2008, contamos con la intervención del Secretario General de Turismo y Comercio Interior, Joan Mesquida quien, desde la visión gubernamental, destacaba la necesidad de reformular el modelo hegemónico de sol y playa hacia el cual está volcado el 80% de la oferta turística, y que acusa un fuerte agotamiento. Esto es muy importante, no sólo para asegurar la preservación de la naturaleza en sus costas, sino también para responder a las exigencias de los propios turistas que demandan productos de calidad integral, respetuosos con el entorno que los acoge y el modo de vida de las poblaciones locales.

Izq. Mesa Presidencial de Futuralia 2008, intervención del Secretario Gral. de Turismo y Comercio Interior, Joan Mesquida. Der. Abel Matutes, Presidente del Grupo Fiesta y actual Presidente de la Mesa del Turismo.

Así, el turismo español, dada su importancia económica para el país, debe encontrar las oportunidades que aseguren su competitividad y mantengan su posición de liderazgo internacional. También en aquella oportunidad, y ya desde una visión empresarial, Abel Matutes, Presidente del Grupo Fiesta y actual Presidente de la Mesadel Turismo, advirtió que los viajeros actuales demandan cada vez más ofertas mejor posicionadas en turismo sostenible y destinos con reputación ambiental responsable.

De ahí que pensar por ejemplo en el segmento de sol y playa debería implicar la implantación de políticas que hagan sostenible su explotación. Igual de importante es diversificar las opciones de ocio en las regiones costeras y complementar la oferta con el apoyo de otros segmentos del negocio que ayuden a romper con la estacionalidad del sector.

El turismo cultural, turismo náutico, de golf, turismo rural, de convenciones y congresos, entre otros, son opciones con enorme potencial de crecimiento, que incrementan el atractivo de un lugar y ayudan a mantener vigente el flujo de turistas a lo largo del año. En Futuralia 2011 presentaremos algunos casos de éxito en turismo alternativo que destacan justamente por su desempeño armónico con el ecosistema.  

Diversificar las opciones de ocio, para incrementar el atractivo del lugar y mantener vigente el flujo de turistas a lo largo del año.
NOTA
Descárgate aquí la crónica de la primera edición de Futuralia http://www.nexotrans.com/pdf/especial-futuralia2008.pdf

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Ser sostenibles ahora, para afianzar el Turismo del mañana

En general se considera que el Turismo es una actividad limpia frente otras que implican mayor deterioro ambiental como la industria o la agricultura, por ejemplo. Así mismo, es una actividad económica con un impacto social favorable, en tanto es a través de ésta que es posible redistribuir la riqueza hacia países menos favorecidos, para muchos de los cuales el sector turístico representa un ingreso primordial de divisas.

Sin embargo, es importante que la planificación del desarrollo del Turismo contemple la protección del patrimonio natural y cultural sobre el cual se erige su bonanza, no sólo por el principio básico de responsabilidad medioambiental, sino porque hacerlo es también la mejor opción económica a largo plazo. De ahí que apostar por una actividad sostenible es ser previsores de un escenario favorable que asegure el crecimiento continuo del sector.

                

Según el Informe sobre la Economía Verde del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), una inversión del 0,2% al año del PIB mundial en herramientas para impulsar un “turismo verde”, aseguraría el crecimiento constante del sector, lo que a su vez derivaría en la creación de empleo y desarrollo. El capítulo dedicado al Turismo (preparado en colaboración conla OMT) señala también que, de cumplirse este escenario, se sucederían considerables ventajas ambientales, como la reducción del consumo de agua (18%), del consumo energético (44%) y de las emisiones de CO2 (52%) en comparación con las condiciones actuales sobre las cuales opera el sector.

Les recomendamos leer este informe, que si bien está pensado para los encargados de formular las políticas económicas, resulta una interesante guía que, con datos y estimaciones, nos ilustra las ventajas de optar por el “enverdecimiento del sector”. Es precisamente un “turismo verde” lo que los nuevos viajeros esperan. Como prueba basta solo recordar el crecimiento de la demanda del ecoturismo, con un incremento anual del 20%, seis veces por encima del crecimiento de todo el sector*.

NOTAS
Desde aquí puedes acceder al Informe Informe sobre la Economía Verde del Programa de las Naciones Unidad para el Medio Ambiente (PNUMA) : http://www.unep.org/greeneconomy
* The Economics of Ecosystems and Biodiversity for National and International Policy Makers – Summary: Responding to the Value of Nature, TEEB (2009), pág. 24.   

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Como surgió Futuralia

La iniciativa para la organización de la primera edición del Foro para la Sostenibilidad Medioambiental en el Turismo surgió en la Audiencia celebrada con el Príncipe Felipe de Borbón, en la que recibió a los miembros de la Mesa del Turismo, a principios de 2008.                                      

El Príncipe de Felipe de Borbón en Audiencia con los miembros de la Mesa del Turismo. 2008.

Así, el 17 de diciembre de ese mismo año, el Hotel Ritz servía de sede para la celebración de Futuralia 2008, convocado por la Mesa del Turismo y organizado por el Grupo NEXO. Podemos destacar que desde su primera edición, Futuralia ha contado con la Presidencia de Honor de S.A.R. el Príncipe de Asturias, mostrando así su respaldo a este proyecto.

Después de tres ediciones anuales, Futuralia es hoy el Foro de referencia para el análisis y prospectiva de la relación entre el Turismo y el Medio Ambiente, componente esencial de la oferta turística.

Futuralia se ha llevado acabo gracias a la colaboración de empresas comprometidas con la sostenibilidad y el medio ambiente. A través de sus máximos representantes en la materia, nos han ilustrado con ponencias que dan cuenta de los esfuerzos del sector para innovar en gestión medioambiental eficiente, con el fin de preservar el entorno y contribuir con el desarrollo de las comunidades locales.

Puedes acceder a información más detallada de las anteriores ediciones del Foro para la Sostenibilidad Medio Ambiental del Turismo en España, descargando una presentación documentada desde el siguiente enlace http://www.nexotrans.com/pdf/futuralia-banner.pps

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Bienvenidos a Futuralia

Te damos la bienvenida al Blog de FUTURALIA, el Foro para la Sostenibilidad Medioambiental del Turismo en España, organizado por el Grupo NEXO, y que abrimos con ocasión de la cuarta edición que se desarrollará el miércoles 23 de Noviembre de 2011, en el Hotel Eurostars Madrid Tower.

Profesionales del Turismo reunidos en Futuralia

 

Desde esta plataforma te informaremos todo lo relacionado a FUTURALIA, lo que han significado sus ediciones anteriores y, sobre todo, las ideas compartidas por los ponentes sobre la posición del sector turístico frente a la responsabilidad medioambiental de su accionar empresarial.

A través de este blog compartiremos también las ideas fundamentales sobre el marco ambiental que afecta directamente al Turismo, actividad económica que depende en buena cuenta del entorno natural. Así mismo, resaltaremos la importancia de actuar bajo parámetros de sostenibilidad, con el objetivo máximo de hacer perdurar la bonanza de esta actividad en el futuro.

Nos encantará contar con tu visita a FUTURALIA 2011. En este cuarto año analizaremos “Casos de Éxito en Turismo Sostenible”, porque estamos seguros de que son varias las empresas que saben encontrar oportunidades en medio de los contextos adversos. Hoy las podemos calificar de casos exitosos, dignos de ser difundidos, y en FUTURALIA 2011 contaremos con algunos de los ejemplos más destacables.

En próximos posts te estaremos informando de los avances en la Agenda del Foro, los ponentes que tenemos confirmados y el material que deseen compartir con nosotros como adelanto de su ponencia. También volcaremos aquí información de actualidad en materia de responsabilidad social y sostenibilidad medioambiental del Turismo.

Una vez más, bienvenidos todos a FUTURALIA.

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